Imatge: The National Tourist Routes In Norway

 

Quan anem de vacances ens agrada trobar a cada destinació una combinació de bellesa, art i disseny. Moure’ns ens mou per dins, fent-nos gaudir molt més de tot el que ens envolta. L’arquitectura d’un país, una regió o una ciutat és un dels principals condicionants quan fem turisme, no només pel patrimoni cultural, sinó també pels espais on ens allotgem i que, per uns dies, són com la nostra casa. Sigui un hotel de luxe o un càmping el que busquem, el resultat és sempre el mateix: un record inesborrable, associat per sempre a aquest lloc. Perquè l’arquitectura no només ens alberga, amara les nostres vivències fins a formar part inseparable d’elles.

Els dirigents de les grans ciutats del món fan per això grans esforços per atraure el turista àvid d’emocions. A través del màrqueting urbà, o City Branding, atribueixen emocions i sensacions específiques a la seva ciutat per fer-la única i desitjable. En això, Nova York, “la ciutat que mai no dorm”, es porta la palma, seguida de prop per Copenhaguen, “la millor ciutat per viure”. Sembla que el model “sol, platja i cervesa fresqueta” es desinfla … serà per la selva d’asfalt i ciment en què s’han convertit algunes costes meravelloses?

Per posicionar ràpidament a una ciutat en el “Passeig de la Fama” l’habitual és contractar un arquitecte de prestigi perquè creï un espai singular i reconeixible als carrers, o bé acollir un esdeveniment internacional amb èxit (llegiu festival, concert, concurs …), o fins i tot aparèixer a una pel·lícula taquillera. Però per revitalitzar una ciutat i fer-ne un producte rendible cal molt més … sobretot dues coses: que les infraestructures estiguin a l’alçada (metro, parcs, barris, mercats …) i que tots els seus integrants (institucions, empresaris , tècnics, ciutadans) se sentin partícips del canvi, sentin que viuen en un lloc especial … i ho transmetin a totes les persones que coneixen.

Pensem a Barcelona i als barris del Born i del Raval … O a Noruega, on també ho tenen claríssim i fa sis anys van iniciar un projecte de creació de rutes turístiques en les quals l’arquitectura millorés l’experiència d’un paisatge ja de per si impressionant. Els projectes acabaran el 2020, però els resultats que ja es poden veure (i gaudir) són l’exemple de com, quan els governs rebutgen la tecnocràcia i als arquitectes que repeteixen com autòmats l’après a l’escola, poden aconseguir grans coses.

Etiquetada amb_ 

3 Responses a “Arquitectura, turisme i City Branding”

  1. carla escrigué:

    Bona tarda,
    Sóc una estudiant en el màster en Turisme Cultural. La meva màster tesi gira entorn l’arquitectura com a focus pels turistes.
    Com el patrimoni arquitectònic, i en especial atenció, arquitectes concrets o moviments aconsegueixen que la ciutat rebi turistes. Un exemple és per exemple Wright i Chicago, o bé Gaudí i Barcelona.
    He vist que el text tracta aquesta qüestió, m’agradaria saber si teniu alguna font: bibliografia que em pugui ser útil ja que la meva diplomatura és el Periodisme.

    Gràcies

    • Arquect escrigué:

      Hola Carla,

      Et recomano el llibre “Arquitectura milagrosa” del periodista Llàtzer Moix, on es revisa els anys d’arquitectura espectacular i icònica dels arquitectes estrella. També et recomano el projecte RIa 2000 a Bilbao i com el Guggenheim ha posat a la ciutat en el mapa.

  2. Carla escrigué:

    Moltes gràcies, em serà de gran utilitat.

Deixa una resposta

*

WordPress Themes

Busques alguna cosa?

Fes servir el formulari per buscar en el lloc:

Si no has trobat el que estaves buscant, deixa un comentari a l'entrada o posa't en contacte amb nosaltres.